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優秀的企業宣傳片怎樣善用好文案語言?

上傳日期:2020-05-14 11:51上傳者:xaqzgg瀏覽量:

優秀的企業宣傳片,文案策略是靈魂、是基調、是企業訴求的指導方向。不同企業狀況、不同的產品服務,訴求的目標也不盡相同。但最終都是要達到企業拍攝的企業宣傳片要具有傳播和轉化的功能目標。這個目標的成功基礎是如何正確理解企業傳達的核心內容和訴求。下面前瞻影視策劃小編結合多年實操經驗,歸納總結了一些企業宣傳片文案語言策略規律,抓住本質就能萬千變化了。
 
策劃人員需要宏觀把握住企業宣傳片的文案類型
 
一、理性策略
 
A、理性訴求策略型意義:
 
西安企業宣傳片文案的理性訴求基本定位于受眾的理智動機。通過真實、準確、公正的傳達企業產品、服務的客觀情況,讓受眾全面客觀的對企業品牌和行為加深了解,引起達成合作欲望。
 
B、理性訴求具體方法:
 
1、哲理性訴求
 
2、誘勸
 
3、告白
 
4、對比 明比 暗比
 
5、類比
 
6、證明
 
C、理性訴求策略適用于:
 
1、企業發展新階段對產品和服務等各方面的情況介紹。
 
2、對企業提供的產品和服務為用戶解決哪些痛點和需求進行介紹。
 
3、對企業經營的布局和行業競爭的差異化進行介紹。
 
4、對一些具有一定技術高度、科技研發、產業創新型的企業的深入介紹。
 
二、感性策略
 
A、感性訴求策略型意義:
 
西安企業宣傳片文案的感性訴求策略定位于受眾的情感動機。通過表現與企業、產品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告信息,以此對受眾的情緒與情感帶來沖擊,使他們產生對企業品牌或產品服務的認同感和購買行為。
 
B、感性訴求策略要點:
 
1、情感要真實、深切、動人
 
2、情感訴求要能引起受眾積極的情感反應
 
3、感性訴求與企業品牌、產品相結合
 
C、感性訴求具體方法:
 
1、幽默
 
2、恐懼訴求
 
3、比喻(明喻、暗喻)
 
4、夸張
 
5、情懷
 
6、懸念
 
7、獨白
 
8、故事
 
9、意境
 
10、動畫
 
三:情理結合
 
A、 情理結合訴求型意義:
 
企業宣傳片文案的情理結合訴求策略,訴求內容全面,表現情理并舉,語言莊諧并用。由于企業宣傳片的時長可控,為了企業宣傳片更具有觀賞性,多數企業都會采用情理結合的方式來表達核心訴求。但也要注意一下幾點:
 
1、 企業狀況不同,企業宣傳片文案的訴求內容不同;
 
2、 產品服務不同,企業宣傳片文案訴求點不同;
 
3、 訴求對象不同,企業宣傳片文案訴求方式不同。
 
四、企業宣傳片文案創作基本原則
 
企業找我們,是因為他們不擅長藝術的表現。而我們是要把藝術表現融入到一種實用型的商業服務中去。首先要明確企業的訴求核心目標,運用藝術手段盡可能有效地實現這個目標,這是適用于所有企業宣傳片文案制作工作的基本原則。
 
企業宣傳片是一種傳播和轉化的手段,一種解釋性文案,而不是一件藝術品;我們要做工匠,而不是藝術家。
 
A、真實性的原則:合理的構想和創意要建立在真實、合理的基礎上;
 
B、簡潔性的原則:一句話能說清楚的,還要想想怎么說才有逼格。這就是文案語言B、風格的運用。根據企業宣傳片的類型和內容去設定時長,一分鐘通常側重1-2個要點,5分鐘通常就能比較全面的介紹企業,10分鐘以上的可以把企業或者項目介紹的更清楚,但不太利于傳播。
 
C、人氣性的原則:企業宣傳片必須面向特定人群,要根據目標人群的層次去設定文案語言風格。例如向廣大消費者的,要多使用生活語言,拉近與受眾的距離。
 
五、企業宣傳片的主題
 
看書先看皮,看報先看題,看電影先看片名。企業宣傳片的主題就像是電影的片名一樣,好聽的片名一定是具有吸引力的,這是企業宣傳片的心臟。而主題是要跟內容緊扣的,是對所有材料要表達的基本理解。
 
 
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